اهمیت طراحی گرافیک موثر در تبلیغات محیطی 2

هنگام طراحی برای یک رسانه‌ی محیطی، سه چیز را به خاطر داشته باشید:
1- ایجاز و ساده سازی؛
2- ارائه‌ی نام تجاری؛
3- مرزها.
تبلیغات محیطی را همیشه ساده و متمرکز بر یک مفهوم ارائه کنید. در تبلیغات محیطی، طرح‌های خلاق بایستی در کمتر از هفت کلمه و یا در قالب حداکثر سه عنصر تصویری ارائه شوند. کم‎گویی اغلب قدرت بیان بیشتری دارد.

 

بینندگان تبلیغات محیطی عموما در حرکت هستند. مردم با وسیله‌ی نقلیه‌ی خود به سرعت حرکت می‌کنند و در پی انجام فعالیت‌های روزمره‌ی زندگی بسیار چابک قدم برمی‌دارند. حرکت امکان دیده‌شدن پیام تبلیغات محیطی را فقط به چند ثانیه محدود کرده است. به سبب محدودیت‌های زمان رویت، طرح‌های تبلیغات محیطی باید نظم و ایجاز داشته باشند.

فراموش نکنید که روی عنوان تجاری تمرکز کنید. باید مصرف‌کنندگان بدانند که چه کسی از طریق این پیام با آنها در ارتباط است. تبلیغ دهنده باید مهم‌ترین مزایای محصول برای ایجاد ارتباط را برای خود مشخص و سعی کند که پیام آن‌را به مصرف‌کننده ارائه کند. به هرحال تکرار زیاد، یکی از نیروهای بنیادی رسانه‌ی محیطی است. این نیرو، جذب و حفظ دائمی مخاطب را تضمین می‌کند. همواره سادگی را حفظ کنید.

خود را مقید و محدود به چارچوب تابلو‌ها نکنید. عناصر طرح را سخاوتمندانه و ورای محدودیت‌های فیزیکی تبلیغات محیطی گسترش دهید و با افزودن عناصر سه بعدی، یک مجموعه‌ی اثرگذار پدید آورید.

 

چند نکته مهم دیگر:

 

شاید رنگ مهم‌ترین عامل موثر در خوانایی طرح‌های محیطی باشد. طیف کامل رنگ‌ها، اگر واضح و دقیق استفاده شوند، یکی از مزیت‌های ممتاز تبلیغات محیطی هستند. طرح‌هایی که با رنگ‌های درخشان ارائه می‌شوند، می‌توانند باعث پاسخ‌های تحریک‌کننده‌ای شوند که تاثیرات مانایی و دیرپایی را برجا خواهند گذاشت. ضروری است که طرح‌های تبلیغات محیطی ساده و قابل خواندن باشند و رنگ‌ها با ترکیب(کنتراست) بالایی انتخاب شوند تا از فاصله‌ی بسیار دور قابل تشخیص باشند.

 

حروفی که برای طرح‌های تبلیغات محیطی انتخاب می‌شوند، باید به سادگی از فواصل مختلف قابل خواندن باشند. فواصل مناسب بین حروف، لغات و خطوط، امکان دیده شدن را افزایش می‌دهد. اندازه‌ی حروف نیز بسیار مهم است. لغاتی که در بالا و پایین طرح قرار می‌گیرند، عموما در صورتی که با حروف بزرگ نگاشته شوند، راحت‌تر خوانده می‌شوند. برای اندازه‌ی حروف در متن‌ها یک قاعده‌ی پذیرفته‌شده‌ی عمومی پیشنهاد می‌شود که به ازای هر پانزده متر فاصله، یک اینچ به ارتفاع حروف اضافه شود.

 

جهان محل شلوغ و پر هرج و مرجی است. تبلیغات محیطی در محل و زمانی که مردم خارج از خانه و در حرکت هستند، به آنها می‌رسد. این رسانه حامل پیام صحیح، در زمانی مناسب و در محلی معین است. آگاهی نسبت به پویایی بازار جزء لاینفک طراحی یک برنامه تبلیغاتی موثر است. کشف روابط پنهان و آشکار پیام و محیط، از تبلیغات محیطی یک رسانه‌ی هوشمند می‌سازد.

 

منبع: سلمان بصایری – کارشناس ارشد گرافیک

اهمیت طراحی گرافیک موثر در تبلیغات محیطی 1

در رسانه‌ی تبلیغات محیطی چهار روش اساسی برای ارتباط موثر وجود دارد:

اولین روش مزاح است. مزاح  عکس‌العمل خوبی در مخاطبان برمی‌انگیزد. تبلیغ‌دهندگان بیش از پیش دریافته‌اند که طنز در تبلیغات مفید است و آن را به یادماندنی‌ و موثرمی‌کند.

دومین روش فریفتن است. یک خبر هیجان‌انگیز یا آغاز کردن یک قصه، روش موثری برای درگیر‌کردن ذهن مخاطب است. فریبندگی معمولا با استفاده از کلمات و تصاویری که مستقیما و سریعا قابل‌درک نباشند و یا با ارائه‌ی یک معما که حل آن نیازمند تفکر است، انجام می‌شود.

روش سوم، روش ایجاد حیرت‌زدگی در مخاطب است. گاهی اوقات پیام جدی است، بنابراین یک تصویر قوی و حک یک عنوان تکان‌دهنده، می‌تواند آگهی مناسبی بسازد. با استفاده از عناصر غیر‌عادی و غیر منتظره در طراحی می‌توان مخاطب را حیرت‌زده کرد. یک مخاطب تهییج شده دو برابر قدرت دریافت دارد و عموما پس از فهمیدن پیام، یک دریافت احساساتی را تجربه خواهد کرد.

چهارمین روش طراحی زیبایی است. طرح‌های زیبا، خاطرات فرح‌بخش یا تصورات جذاب را به بیننده القا می‌کنند. این طرح‌ها ممکن است هنگام مشاهده آرامش‌بخش و لذت‌بخش باشند. اگر‌چه عکس‌های واضح و رنگی می‌توانند به زیبایی طرح‌های محیطی بیفزایند، اما تصویرسازی با کیفیت بالا، طرح‌های موثرتری ارائه می‌دهد. طرح‌هایی که براساس زیبایی‌شناسی تهیه می‌شوند، اغلب احساسات را تحریک می‌کنند و می‌توانند مانند یک رشته‌ی واقع در قلب شهر یا محله، مخاطب را به سوی خود بکشند.

 منبع: سلمان بصایری – کارشناس ارشد گرافیک

چطور می توان درست تبلیغ کرد 2

11 دستوری که در جهت تبلیغ درست به کار باید بست:

1.       اهمیت آنچه می گویید، بیشتر از چگونه گفتن آن است؛ آنچه مشتری را به خرید وا می دارد محتوای تبلیغ است نه چگونگی ارائه آن. مهمترین وظیفه ما این است که ببینیم در معرفی محصولمان چه چیزهایی را می توانیم بگوییم و چه قول هایی را می توانیم بدهیم.روح هر تبلیغ یک وعده بزرگ است.

2.       تبلیغات شما محکوم به شکست است؛ مگر این که ایده بزرگی پشت آن باشد.

3.       اطلاعات بدهید.بسیار اندک هستند تبلیغ هایی که اطلاعات کافی در اختیار مشتری و مصرف کننده می گذارند. مخاطب از شما توقع دارد در قبال توجهی که به کارتان می کند، چیز ارزشمندی بدست بیاورد.

4.       اگر حوصله مردم سر برود، خرید نمی کنند. در همهمه و هیاهوی دنیای امروز صدایی را می توان به گوش دیگران رساند که بواسطه طنین دلنشینش از بقیه صداها متمایز باشد. تولید ما باید چیزی باشد که مردم به خواندن و دیدنش رغبت نشان بدهند.

5.       خوش زبانی کنید، ولی لودگی هرگز. باید با هر وسیله ای که در دسترس داریم قاپ مخاطب را بدزدیم و لبخند را به لبش بنشانیم ولی نباید کسی یا چیزی را به سخره گرفت.

6.       همیشه تبلیغتان را به روز کنید.

7.       انتقادها را بپذیرید ولی نظر خود را پیاده کنید. تبلیغی بیشترین میزان فروش را به ارمغان می آورد که چکیده افکار یک نفر باشد.

8.       اگر بخت با شما یار بود و اثر ارزنده ای خلق کردید تا وقتی خاصیتش را از دست نداده آن را به کار بگیرید.

9.       چیزی را بگویید و نشان دهید که می توانید مدافعش باشید. تبلیغ صادقانه می تواند جنس خوب را بفروشد؛ پس اگر جنسی خوب نبود به هیچ وجه نپذیرید که برایش تبلیغ کنید. وقتی دروغ می گویید نه تنها بار گناه خود را سنگین می کنید بلکه به همکارانتان هم آسیب می زنید، چون نگاه مشتری به مقوله تبلیغ خدشه دار می شود.

10.   برای علامت تجاری خود نماد بسازید. نمادهای ماندگار همان ها هستند که در طول سال ها در ذهن مردم می مانند و یادآور ارزش و اعتبارند.

11.   کپی کار نباشید. نیروی درونی تان را قوی کنید و به میدان دیدتان وسعت بدهید در این صورت همیشه فرسنگ ها از دیگران جلوترید.